Responsive Logos

🔗 http://responsivelogos.co.uk/

⚠️ Kein HTTPS — Besuch auf eigene Gefahr

Stell dir vor, du öffnest deinen Browser an einem dieser Tage, an denen das Internet dir wieder einmal beweisen soll, warum du überhaupt online bist, und dann landest du auf einer Seite, die dir im Grunde nur eines zeigt: wie bekannte Firmenlogos sich selbst belügen, indem sie schrumpfen. Ja, genau das ist Responsive Logos, und ja, diese Webseite existiert wirklich, und ja, sie ist genau so absurd und gleichzeitig hypnotisierend, wie sie sich anhört. Jemand namens Joe Harrison hatte eines Morgens wohl die Erkenntnis, dass die Welt nicht genug interaktive Designexperimente über die existenzielle Krise von Unternehmensidentität im digitalen Raum hat, und beschloss, etwas dagegen zu unternehmen. Das Ergebnis ist ein Meisterwerk der absurden Zwecklosigkeit, das sich dennoch so verdammt elegant anfühlt, dass man nicht anders kann, als es mindestens zehn Minuten lang anzustarren.

Die grundlegende Prämisse ist bestechend einfach, und genau das macht sie zu einem genialen Stück Internetkunst: Du öffnest die Seite, und dann machst du das, was man dir sagt. Du verkleinert dein Browserfenster. Oder du drehst dein Mobilgerät. Und während du das tust, passiert etwas wirklich Seltsames und gleichzeitig Faszinierendes mit den Logos großer Marken. Sie werden kleiner. Aber nicht nur kleiner im klassischen Sinne, nein, sie verlieren Teile ihrer Identität. Das Disney-Logo wird weniger Disney-like, das BBC-Logo wird weniger BBC-isch. Es ist, als würde man zusehen, wie Unternehmen an Depressionen leiden, je kleiner die Bildschirme werden, je mehr sie sich dem mobilen Universum nähern. Die Details fallen ab wie Haare in einer stressigen Lebensphase, bis nur noch das nackte, verzweifelte Skelett der Marke übrig bleibt. Und irgendwie ist das wunderschön und herzzerreißend zugleich.

Das Ganze funktioniert nach einem Design-Prinzip, das eigentlich sehr praktisch und im Grunde hochprofessionell ist, aber auf dieser Seite wird es zu einer Art philosophischer Meditation über den Wert von Vereinfachung in der modernen Welt. Wenn du mit deinem Fenster spielst, wird dir schnell bewusst, dass jedes Logo in mehreren Versionen existieren muss. Die ausführliche, vollständige Version für Desktop-Computer, wo Menschen noch Zeit haben, Komplexität zu schätzen. Dann die mittlere Version für Tablets, wo langsam aber sicher die Nuance aus dem Leben verschwindet. Und am Ende die mobile Version, wo nur noch das Wesentlichste überlebt, wo das Logo praktisch in einer Art logografischen Sterbeprozess zu seinem essenzialsten Selbst wird. Es ist im Grunde ein Memento Mori für Designelemente, und du sitzt dort mit deiner Maus und spielst Gott, indem du entscheidest, welche Teile der Markenidentität du noch bewahren möchtest.

Was diese Seite wirklich großartig macht, ist die Tatsache, dass sie völlig überflüssig ist. Sie lehrt dir nichts, das dir nicht bereits jeder verantwortungsvolle Web-Designer längst hätte erklären können. Sie verkauft dir nichts. Sie bietet dir keinen praktischen Mehrwert außer dem reinen Vergnügen, mit Browserfenstern herumzuspielen und zuzusehen, wie die visuellen Repräsentationen kapitalistischer Macht sich selbst nivellieren. Und genau das ist der Grund, warum sie perfekt für sinnlosewebseiten.de ist. Das ist nicht irgendein billiges Spielzeug, das ist konzeptionelle Kunst in ihrer reinsten Form, verpackt in ein technisches Gewand. Jemand hat sich hingesetzt und gedacht: Ich werde eine Webseite schaffen, auf der die einzige Aktion des Benutzers darin besteht, den Browser zu verkleinern. Genius. Absoluter Wahnsinn. Es ist die Art von Projekt, das in Designklassen gelehrt wird, während es gleichzeitig von jedem normalen Menschen, der eine Website braucht, um etwas zu verkaufen oder zu kommunizieren, vollständig ignoriert wird.

Responsive Logos ist letztendlich ein wunderbares Beispiel dafür, wie das Internet manchmal seiner eigenen Absurdität bewusst wird und sagt: Na gut, lass mich das einfach mal zelebrieren. Es ist nutzlos, zeitverschwendend, visuell interessant und konzeptionell charmant. Es existiert nur, weil jemand gedacht hat, dass es existieren sollte. Es ist das digitale Äquivalent eines Kunstprojekts, bei dem jemand einen Jahr lang seine Fingernägel fotografiert hat oder Fotos von sich selbst neben berühmten Gemälden macht. Und genau deshalb solltest du dir die zehn Minuten nehmen, dein Fenster zu verkleinern und zuzuschauen, wie die Welt der Unternehmenslogos in Echtzeit zusammenbricht. Es ist möglicherweise die sinnloseste und gleichzeitig sinnvollste Art, deine Zeit im Internet zu verbringen, die du heute finden wirst.